La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Poser l'équation de viabilité de la conquête en comparant CAC et CLV
Définir le community management et ses objectifs (notoriété, engagement, relation, vente)
Définir la publicité digitale et la situer comme levier « payé » du modèle POEM
Comprendre pourquoi les plateformes sont des intermédiaires qui fixent leurs propres règles
Décomposer un objectif stratégique en objectifs opérationnels puis en actions unitaires traçables
Définir le ROI marketing et situer les quatre métriques qui composent son écosystème
Expliquer pourquoi un brief insuffisant génère la majorité des tensions annonceur-agence
Opposer la logique interruptive à l'approche attractive du content marketing
Définir le marketing digital par ses trois traits : mesurable, interactif, ajustable
Construire un persona semi-fictif à partir de données réelles (CRM, entretiens, analytics, social listening)
