La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Distinguer le SEO du SEA et situer les deux sous le terme générique SEM
Comprendre la logique inbound (attirer) par opposition à l'outbound (interrompre)
Expliquer pourquoi le pilotage interne a besoin d'un repère externe
Définir le périmètre du coût de recrutement, du besoin à la pleine autonomie
Comprendre le principe « garbage in, garbage out » et son effet sur la décision
Chiffrer le coût d'un recrutement raté et les enjeux stratégiques de l'embauche
Distinguer donnée, information, indicateur et KPI
Distinguer donnée, information et indicateur-clé de performance (KPI)
