Brand equity

5 fiches l'abordent

Fiches qui abordent la notion

La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.

MKG 4.04 · Marketing · Mix-marketing (produit, prix, distribution)

Nommer les quatre piliers du capital de marque selon Aaker

Traité dans Le modèle de Keller (1993) — CBBE

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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MKG 12.8 · Marketing · Plans marketing, budget et pilotage

Distinguer un KPI d'une donnée brute et définir la fonction d'un tableau de bord marketing

Traité dans Les quatre voies d'analyse des indicateurs marketing · KPI marketing stratégique

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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MCO E5.09 · BTS MCO · Développer la relation client et la vente conseil

Décomposer le capital client en quatre volets (valeur, image/notoriété, e-réputation, expérience)

Traité dans Le capital image et la notoriété

8 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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MKG 1.08 · Marketing · Stratégie marketing et diagnostic

Expliquer en quoi l'approche multicritère de McKinsey dépasse les deux variables de la BCG

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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MKG 1.06 · Marketing · Stratégie marketing et diagnostic

Choisir entre domination par les coûts, différenciation et focalisation selon le champ concurrentiel

Traité dans Lien avec la chaîne de valeur : mettre en œuvre la stratégie

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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