Distinguer les médias payés, possédés et gagnés selon le mode de présence de la marque
La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Raisonner en tunnel de conversion et situer chaque action (attirer, convertir, fidéliser)
Définir le marketing digital par ses trois traits : mesurable, interactif, ajustable
Distinguer les objectifs cognitif, affectif et conatif d'une action de communication
Distinguer les objectifs cognitif, affectif et conatif d'une campagne
Définir le marketing d'influence et le situer dans les médias gagnés du modèle POEM
Définir la publicité digitale et la situer comme levier « payé » du modèle POEM
Comprendre pourquoi les plateformes sont des intermédiaires qui fixent leurs propres règles
