La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Comprendre la logique inbound (attirer) par opposition à l'outbound (interrompre)
Opposer la logique interruptive à l'approche attractive du content marketing
Distinguer brand podcast et sponsoring, et choisir la voie adaptée à un objectif de marque
Définir l'IA générative et distinguer génération de contenu et simple analyse de données
Expliquer pourquoi la vidéo domine la consommation et les algorithmes
Adopter le point de vue de la cible plutôt que celui de l'annonceur
Définir le community management et ses objectifs (notoriété, engagement, relation, vente)
Définir le social selling et le distinguer de la prospection sortante intrusive
Distinguer le SEO du SEA et situer les deux sous le terme générique SEM
Distinguer communication commerciale et communication institutionnelle
Distinguer le community management (action maîtrisée) de l'e-réputation (image produite surtout par des tiers)
Distinguer les trois décisions du plan média : choix des médias, calendrier, répartition budgétaire
