La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Nommer les quatre piliers du capital de marque selon Aaker
Restituer les 4P de McCarthy (1960) et expliquer leur interdépendance en système
Construire une proposition de valeur employeur (EVP) fidèle à la réalité de l'entreprise
Distinguer la question d'Ansoff (dans quelle direction croître) de celle des outils de diagnostic et de positionnement
Définir la marque personnelle comme la perception qu'ont les autres de votre profil professionnel
Définir la marque employeur et son noyau, l'EVP, dans un marché de recrutement tendu
Définir la marque comme ensemble de signes et de perceptions
Comprendre le principe de permission qui fonde le social selling
