Marketing vidéo (YouTube, TikTok, Reels)
Expliquer pourquoi la vidéo domine la consommation et les algorithmes
La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Expliquer pourquoi la vidéo domine la consommation et les algorithmes
Distinguer un KPI d'une donnée brute et définir la fonction d'un tableau de bord marketing
Identifier les quatre phases du cycle de vie d'un produit
Expliquer la courbe en S de diffusion de Rogers (1962) et l'effet d'entraînement entre segments
Expliquer le principe de pensée irradiante formulé par Tony Buzan
Différencier un plan Go-to-Market d'un plan marketing global et d'un business plan
Expliquer les trois propriétés économiques du numérique et leurs conséquences sur la fixation du prix
Distinguer la fonction du business case (justifier) de celle de la charte projet (autoriser)
Comprendre pourquoi la tête de réseau doit animer plutôt que commander des partenaires indépendants
Rattacher le VRIO au courant de la Resource-Based View et au diagnostic interne
Retracer la filiation de l'outil, de l'analyse coûts-bénéfices de Dupuit à la matrice 2×2
Opposer l'entonnoir de conversion classique au parcours non linéaire