La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Expliquer comment Kraljic (1983) a fait des achats un levier stratégique
Distinguer les trois décisions du plan média : choix des médias, calendrier, répartition budgétaire
Distinguer le SEO du SEA et situer les deux sous le terme générique SEM
Définir la publicité digitale et la situer comme levier « payé » du modèle POEM
Distinguer les objectifs cognitif, affectif et conatif d'une campagne
Différencier les achats stratégiques de l'approvisionnement opérationnel
Comprendre la logique inbound (attirer) par opposition à l'outbound (interrompre)
Distinguer la logique stratégique des achats de la logique opérationnelle de l'approvisionnement
Définir l'affiliation comme un partenariat rémunéré à la performance
