La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Nommer les quatre piliers du capital de marque selon Aaker
Expliquer pourquoi l'équipe prime sur l'idée aux yeux des investisseurs
Distinguer un KPI d'une donnée brute et définir la fonction d'un tableau de bord marketing
Décomposer le capital client en quatre volets (valeur, image/notoriété, e-réputation, expérience)
Expliquer en quoi l'approche multicritère de McKinsey dépasse les deux variables de la BCG
Construire un plan de financement équilibrant besoins durables et ressources durables
Distinguer rentabilité, liquidité et solvabilité comme trois questions différentes
Choisir entre domination par les coûts, différenciation et focalisation selon le champ concurrentiel
