La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Définir le data marketing et l'opposer au marketing fondé sur l'intuition
Expliquer pourquoi la BDD est la fondation du marketing relationnel
Définir l'attribution et la distinguer de la simple mesure des conversions
Comprendre pourquoi les plateformes sont des intermédiaires qui fixent leurs propres règles
Définir un tag, un TMS et le rôle de Google Tag Manager
Identifier une donnée personnelle et la base légale qui autorise son traitement
Scanner le macro-environnement à l'aide des six facteurs Politique, Économique, Socioculturel, Technologique, Environnemental et Légal
Définir le SIM selon Kotler et énumérer ses quatre fonctions
Situer le site web comme média owned au cœur de l'écosystème digital
Distinguer les fonctions logistiques (transport, stockage, fractionnement, assortiment) des fonctions commerciales de la distribution
Justifier l'analyse par la mesurabilité intégrale du marketing direct
Définir le RGPD, son périmètre européen et le rôle de la CNIL
Définir la publicité digitale et la situer comme levier « payé » du modèle POEM
