La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Caractériser la promotion par ses trois traits : durée limitée, avantage, résultat immédiat
Analyser l'environnement économique d'une unité commerciale avec la méthode PESTEL
Décrire les six facettes du prisme d'identité de Kapferer et les illustrer par un exemple
Nommer les quatre piliers du capital de marque selon Aaker
Décrire la structure de la 8D en trois phases : réagir, corriger, pérenniser
Définir la vente directe et la distinguer du commerce traditionnel et de l'e-commerce.
Construire une analyse SWOT en distinguant rigoureusement l'interne (contrôlable) de l'externe (subi)
Rattacher le VRIO au courant de la Resource-Based View et au diagnostic interne
Distinguer référencement, commande et implantation, et identifier les trois acteurs qui en décident
Distinguer personne physique et personne morale, et la notion de patrimoine séparé
Décrire le rôle du guichet unique de l'INPI depuis 2023
Appliquer la règle d'équilibre financier au choix de financement d'un investissement
Distinguer les quatre déterminants du Diamant de Porter et leurs interactions systémiques
Définir l'offboarding comme processus symétrique de l'onboarding
Distinguer propriété littéraire et artistique et propriété industrielle
Recenser les grands domaines juridiques du webmarketing
Décomposer le capital client en quatre volets (valeur, image/notoriété, e-réputation, expérience)
Construire un tableau de bord d'unité commerciale avec des indicateurs pertinents
Expliquer pourquoi le choix du statut juridique est une décision stratégique
Distinguer consommateur potentiel, prospect et client dans le parcours de prospection.
Justifier l'intérêt des indicateurs pour objectiver les décisions RH
