La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Définir le social selling et le distinguer de la prospection sortante intrusive
Opposer la logique interruptive à l'approche attractive du content marketing
Expliquer pourquoi la vidéo domine la consommation et les algorithmes
Définir le marketing d'influence et le situer dans les médias gagnés du modèle POEM
Distinguer brand podcast et sponsoring, et choisir la voie adaptée à un objectif de marque
Comprendre la logique inbound (attirer) par opposition à l'outbound (interrompre)
Distinguer le SEO du SEA et situer les deux sous le terme générique SEM
Définir l'IA générative et distinguer génération de contenu et simple analyse de données
Justifier l'événementiel par la mémorisation supérieure de l'expérience vécue
Distinguer la fonction du business case (justifier) de celle de la charte projet (autoriser)
Définir le community management et ses objectifs (notoriété, engagement, relation, vente)
Distinguer l'elevator pitch (30 s–1 min) du pitch deck (présentation structurée pour investisseurs)
Distinguer le reporting (document daté) du tableau de bord (pilotage continu)
Comprendre le principe de permission qui fonde le social selling
Définir le WBS et le relier à ses équivalents français (OTP, SDP)
Adopter le point de vue de la cible plutôt que celui de l'annonceur
Distinguer les trois niveaux de dématérialisation d'une facture et identifier la seule forme conforme à la réforme
Choisir le format d'évènement commercial adapté à l'objectif poursuivi (salon, animation, portes ouvertes...)
Distinguer la newsletter de l'e-mailing promotionnel et du trigger marketing
Distinguer la Sprint Retrospective de la Sprint Review (comment vs quoi)
Distinguer la posture du facilitateur de celle de l'animateur de réunion
Définir juridiquement l'influenceur selon la loi du 9 juin 2023
Décrire l'organisation pyramidale de la grande distribution et le rôle de chaque niveau
Définir la publicité digitale et la situer comme levier « payé » du modèle POEM
Situer la GEPP par rapport à la GPEC et son cadre légal (obligation triennale à 300 salariés)
Distinguer clairement business model et business plan (fonction, format, destinataire)
Évaluer le coût caché réel d'une réunion improductive
Définir la veille comme processus continu et la distinguer de l'étude de marché ponctuelle
Expliquer pourquoi un brief insuffisant génère la majorité des tensions annonceur-agence
Situer la phase de clôture dans le cycle projet et sa durée typique de 2 à 8 semaines
