La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Distinguer les trois décisions du plan média : choix des médias, calendrier, répartition budgétaire
Définir le SIM selon Kotler et énumérer ses quatre fonctions
Construire un plan de communication de projet en identifiant cibles, messages et canaux
Construire un Future Wheel en distinguant conséquences de 1er, 2e et 3e ordre
Décomposer un argument selon la structure Caractéristique-Avantage-Preuve
Situer un projet dans son cycle de vie en cinq phases
Distinguer les questions clés du cadrage : quoi, pourquoi, avec quoi
Distinguer circuit direct, circuit court et circuit long et savoir quand chacun est pertinent
Distinguer un bon KPI d'un mauvais grâce à ses symptômes concrets (flou, non actionnable, calcul variable)
