La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Comprendre pourquoi les plateformes sont des intermédiaires qui fixent leurs propres règles
Décrire le rôle du guichet unique de l'INPI depuis 2023
Distinguer les trois grandes familles d'outils numériques d'une jeune entreprise (productivité, commercial/marketing, gestion)
Définir le RGPD, son périmètre européen et le rôle de la CNIL
Définir l'affiliation comme un partenariat rémunéré à la performance
Cartographier les acteurs de l'écosystème d'aides à la création
Analyser le transport comme arbitrage entre coût, délai, service et environnement
Expliquer le principe déclencheur-condition-action du marketing automation
Définir un chatbot et le champ de l'IA conversationnelle
Définir le data marketing et l'opposer au marketing fondé sur l'intuition
Définir le social commerce et le principe de réduction de friction
Distinguer la croissance au sens large du scaling (croissance rapide à coûts maîtrisés)
Recenser les grands domaines juridiques du webmarketing
Définir le marketing d'influence et le situer dans les médias gagnés du modèle POEM
Identifier les trois ingrédients de l'économie numérique
Opposer la logique interruption de l'outbound à la logique permission de l'inbound
Identifier les trois grandes mutations du travail : déterritorialisation, plateformes, flexibilisation
Distinguer la logistique interne de la supply chain étendue
Définir un marché et distinguer marché principal, environnant, support et générique
Définir la publicité digitale et la situer comme levier « payé » du modèle POEM
Expliquer pourquoi l'offre de travail émane des ménages et la demande des entreprises
Définir la communication interne comme fonction stratégique et non simple diffusion descendante
Définir un tag, un TMS et le rôle de Google Tag Manager
Identifier les trois éléments constitutifs de la relation de travail : prestation, rémunération, subordination
Distinguer rigoureusement danger, risque, accident du travail et maladie professionnelle
Expliquer pourquoi la vidéo domine la consommation et les algorithmes
Distinguer les objectifs cognitif, affectif et conatif d'une action de communication
Distinguer brand podcast et sponsoring, et choisir la voie adaptée à un objectif de marque
Définir un modèle économique comme la façon de créer, délivrer et capter de la valeur
Définir l'attribution et la distinguer de la simple mesure des conversions
