La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Adopter le point de vue de la cible plutôt que celui de l'annonceur
Expliquer pourquoi un brief insuffisant génère la majorité des tensions annonceur-agence
Comprendre la logique inbound (attirer) par opposition à l'outbound (interrompre)
Définir l'IA générative et distinguer génération de contenu et simple analyse de données
Construire un persona semi-fictif à partir de données réelles (CRM, entretiens, analytics, social listening)
Expliquer la découverte de l'enquête de Pittsburgh (1959)
Opposer la logique interruptive à l'approche attractive du content marketing
Distinguer le SEO du SEA et situer les deux sous le terme générique SEM
Situer la GEPP par rapport à la GPEC et son cadre légal (obligation triennale à 300 salariés)
