Matrice McKinsey appliquée aux marchés géographiques

6 fiches l'abordent

Fiches qui abordent la notion

La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.

MKG 11.1 · Marketing · Marketing international

Expliquer le dilemme standardisation vs adaptation en marketing international

Traité dans Les modes d'Entrée sur les marchés étrangers

8 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

4,95 €~~9,90 €~~

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TM 21 · Outils transversaux · analyse stratégique

Évaluer une opportunité selon ses deux axes : attractivité et crédibilité

Traité dans Origine : une déclinaison opérationnelle des matrices stratégiques

8 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

4,95 €~~9,90 €~~

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MKG 1.10 · Marketing · Stratégie marketing et diagnostic

Distinguer la question d'Ansoff (dans quelle direction croître) de celle des outils de diagnostic et de positionnement

Traité dans Positionnement et Logique de l'Outil · Développement de marché (produit existant × marché nouveau)

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

4,95 €~~9,90 €~~

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MKG 1.01 · Marketing · Stratégie marketing et diagnostic

Structurer une stratégie marketing avec la trilogie Segmentation, Ciblage, Positionnement (SCP)

Traité dans Les trois niveaux de la stratégie marketing · Les familles de critères de segmentation

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

4,95 €~~9,90 €~~

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TM 14 · Outils transversaux · analyse stratégique

Expliquer comment Kraljic (1983) a fait des achats un levier stratégique

Traité dans Origine : la révolution Kraljic (1983) · Démarche en cinq étapes

7 pages de cours 29 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

4,95 €~~9,90 €~~

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MKG 1.13 · Marketing · Stratégie marketing et diagnostic

Structurer un diagnostic stratégique en croisant analyses externe (PESTEL, Porter) et interne (chaîne de valeur, VRIO)

Traité dans Le diagnostic externe

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

4,95 €~~9,90 €~~

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