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4 fiches l'abordent

Fiches qui abordent la notion

La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.

MKG 2.06 · Marketing · Segmentation, ciblage, positionnement

Valider un positionnement en croisant atouts de l'offre, attentes de la cible et position des concurrents

Traité dans Dimension 3 — Le positionnement des concurrents · Le diagnostic : les sept configurations possibles

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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MKG 3.07 · Marketing · Études de marché et veille

Définir le benchmarking à partir de la conceptualisation de Robert Camp chez Xerox

Traité dans Ce que le benchmarking fait — et ne fait pas · Les quatre types de benchmarking

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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MKG 4.01 · Marketing · Mix-marketing (produit, prix, distribution)

Décomposer un produit selon les cinq niveaux de Kotler

Traité dans Les rôles stratégiques des produits dans la gamme

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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MKG 5.05 · Marketing · Innovation et nouveaux produits

Opposer le modèle linéaire « extraire-produire-jeter » au modèle circulaire

Traité dans L'économie de la fonctionnalité : vendre l'usage, pas l'objet

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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