La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Définir l'attribution et la distinguer de la simple mesure des conversions
Justifier l'analyse par la mesurabilité intégrale du marketing direct
Définir l'affiliation comme un partenariat rémunéré à la performance
Distinguer les indicateurs de vanité des indicateurs actionnables
Situer le site web comme média owned au cœur de l'écosystème digital
Comprendre le rôle du web analytics (GA4) et lire un tableau de bord de site e-commerce
Définir le marketing digital par ses trois traits : mesurable, interactif, ajustable
Distinguer les médias payés, possédés et gagnés selon le mode de présence de la marque
Expliquer pourquoi la BDD est la fondation du marketing relationnel
Transformer un besoin flou en exigence précise, complète, formelle et testable
Distinguer les e-mails promotionnel, relationnel et transactionnel
Comparer le coût et la scalabilité du cold email face au téléphone
Distinguer le cold emailing (1-to-1, prospection) de l'e-mailing marketing (masse, fidélisation)
Distinguer les usages légitimes du tableur (simulation, contrôle, restitution) de son usage interdit (tenue de comptabilité)
Définir l'offre accélératrice comme combinaison de trois leviers psychologiques
Définir le ROI marketing et situer les quatre métriques qui composent son écosystème
Distinguer le community management (action maîtrisée) de l'e-réputation (image produite surtout par des tiers)
Situer l'omnicanal dans l'évolution monocanal, multicanal, cross-canal
Opposer l'entonnoir de conversion classique au parcours non linéaire
Définir les quatre niveaux d'implication R, A, C et I
Différencier marketing de campagne et trigger marketing événementiel
Distinguer le SEO du SEA et situer les deux sous le terme générique SEM
Définir la publicité digitale et la situer comme levier « payé » du modèle POEM
Distinguer le système d'information du système informatique et situer la responsabilité de chacun dans sa protection
Comprendre la logique inbound (attirer) par opposition à l'outbound (interrompre)
Distinguer la newsletter de l'e-mailing promotionnel et du trigger marketing
