La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Distinguer une stratégie d'activité (un seul DAS) d'une stratégie de portefeuille (allocation entre plusieurs DAS)
Identifier les quatre phases du cycle de vie d'un produit
Définir la stratégie selon Chandler et ses traits distinctifs
Énoncer le principe : baisse constante du coût unitaire à chaque doublement de production cumulée
Distinguer animation commerciale, promotion des ventes et merchandising
Distinguer les trois formes du marchandisage et vérifier les six conditions cumulatives de la règle des 6 B
Définir le budget marketing opérationnel comme traduction chiffrée du Plan Marketing Opérationnel
Distinguer indicateurs quantitatifs et qualitatifs sur les trois domaines : commercial, financier, humain
Déterminer le capital investi d'un projet (prix, frais accessoires, besoin en fonds de roulement initial)
