Expliquer le couplage neuronal qui distingue le récit de l'argument
Choisir le type de graphique adapté à chaque message (évolution, comparaison, proportion, relation, distribution)
Définir la marque personnelle comme la perception qu'ont les autres de votre profil professionnel
La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Distinguer l'elevator pitch (30 s–1 min) du pitch deck (présentation structurée pour investisseurs)
Distinguer le fond, la forme et l'émotion dans une intervention orale
Expliquer pourquoi la vidéo domine la consommation et les algorithmes
Définir la communication interne comme fonction stratégique et non simple diffusion descendante
Comprendre pourquoi l'animation collective est indispensable pour des forces de vente indépendantes et dispersées.
Appliquer une grille Go/No-Go en 8 critères pour qualifier un appel d'offres
Justifier l'analyse par la mesurabilité intégrale du marketing direct
Distinguer et articuler les trois piliers de la rhétorique d'Aristote (logos, pathos, ethos)
Différencier un plan Go-to-Market d'un plan marketing global et d'un business plan
Distinguer le reporting (document daté) du tableau de bord (pilotage continu)
Adopter le point de vue de la cible plutôt que celui de l'annonceur
