Test de substitution du nom de marque

5 fiches l'abordent

Fiches qui abordent la notion

La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.

MKG 2.07 · Marketing · Segmentation, ciblage, positionnement

Décrire les six facettes du prisme d'identité de Kapferer et les illustrer par un exemple

Traité dans Le prisme comme garde-fou des extensions de marque

7 pages de cours 22 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

4,95 €~~9,90 €~~

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MKG 6.06 · Marketing · Communication marketing

Expliquer le couplage neuronal qui distingue le récit de l'argument

Traité dans Cas complet : Nike, le maître du storytelling de marque

6 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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MKG 6.02 · Marketing · Communication marketing

Définir le rôle de la copy strategy comme charnière entre stratégie et création

Traité dans La promesse : l'USP et ses évolutions

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

4,95 €~~9,90 €~~

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MKG 2.04 · Marketing · Segmentation, ciblage, positionnement

Formuler la définition du positionnement selon Kotler et expliquer pourquoi il existe dans l'esprit du client

Traité dans La clé de voûte du marketing

9 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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TM 02 · Outils transversaux · analyse stratégique

Nommer les trois angles du triangle stratégique : Company, Customers, Competitors (Ohmae, 1982)

Traité dans Company — L'entreprise et ses capacités distinctives

7 pages de cours 25 diapositives Synthèse, podcast, vidéo

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