Définir le marketing digital par ses trois traits : mesurable, interactif, ajustable
La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Raisonner en tunnel de conversion et situer chaque action (attirer, convertir, fidéliser)
Définir le CRO comme l'optimisation du taux de conversion du trafic déjà présent
Distinguer les indicateurs de vanité des indicateurs actionnables
Justifier l'analyse par la mesurabilité intégrale du marketing direct
Distinguer le SEO du SEA et situer les deux sous le terme générique SEM
Distinguer indicateurs avancés et indicateurs de résultat dans le pilotage commercial
Situer le site web comme média owned au cœur de l'écosystème digital
Expliquer pourquoi la vidéo domine la consommation et les algorithmes
Comprendre le rôle du web analytics (GA4) et lire un tableau de bord de site e-commerce
Opposer la logique interruption de l'outbound à la logique permission de l'inbound
Définir l'attribution et la distinguer de la simple mesure des conversions
Définir la publicité digitale et la situer comme levier « payé » du modèle POEM
Comprendre la logique inbound (attirer) par opposition à l'outbound (interrompre)
Situer le stade de maturité d'une équipe (Tuckman) et adapter son style de management
