Définir le marketing digital par ses trois traits : mesurable, interactif, ajustable
La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Distinguer les indicateurs de vanité des indicateurs actionnables
Justifier l'analyse par la mesurabilité intégrale du marketing direct
Situer le site web comme média owned au cœur de l'écosystème digital
Expliquer pourquoi la vidéo domine la consommation et les algorithmes
Raisonner en tunnel de conversion et situer chaque action (attirer, convertir, fidéliser)
Définir le CRO comme l'optimisation du taux de conversion du trafic déjà présent
Opposer la logique interruption de l'outbound à la logique permission de l'inbound
Distinguer le SEO du SEA et situer les deux sous le terme générique SEM
Distinguer indicateurs avancés et indicateurs de résultat dans le pilotage commercial
Recenser les grands domaines juridiques du webmarketing
Définir l'attribution et la distinguer de la simple mesure des conversions
Comprendre la logique inbound (attirer) par opposition à l'outbound (interrompre)
Expliquer le principe déclencheur-condition-action du marketing automation
Définir la publicité digitale et la situer comme levier « payé » du modèle POEM
Définir le marketing inclusif comme conception pour le plus grand nombre
Distinguer le service de base (cœur) des huit pétales qui l'entourent
Définir l'affiliation comme un partenariat rémunéré à la performance
Définir l'offre accélératrice comme combinaison de trois leviers psychologiques
Distinguer un projet d'une activité courante et identifier la triple contrainte délai-coût-qualité
Construire des indicateurs de performance (KPI) sur les axes coût, délai, qualité
