La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Distinguer les emballages primaire, secondaire et tertiaire
Valider un positionnement à l'aide du triangle d'or et de la carte perceptuelle
Distinguer la concurrence libre de la concurrence loyale
Distinguer les objectifs cognitif, affectif et conatif d'une campagne
Structurer une stratégie marketing avec la trilogie Segmentation, Ciblage, Positionnement (SCP)
Expliquer pourquoi le prix est la seule variable du mix générant du revenu
Distinguer les cinq niveaux d'adaptation produit, du packaging à la conception sur mesure
Formuler la définition du positionnement selon Kotler et expliquer pourquoi il existe dans l'esprit du client
