Situer le site web comme média owned au cœur de l'écosystème digital
La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Comprendre le rôle du web analytics (GA4) et lire un tableau de bord de site e-commerce
Distinguer les trois grandes familles d'outils numériques d'une jeune entreprise (productivité, commercial/marketing, gestion)
Distinguer information quantitative/qualitative et interne/externe
Différencier zone isochrone et zone isométrique
Justifier l'analyse par la mesurabilité intégrale du marketing direct
Définir le CRO comme l'optimisation du taux de conversion du trafic déjà présent
Distinguer le SEO du SEA et situer les deux sous le terme générique SEM
