La demande figure dans leurs repères ou dans une partie de leur cours, sans en être le sujet principal. Les plus proches viennent en premier.
Traduire les objectifs de recherche d'un brief en thèmes puis en questions au bon format
Décomposer le capital client en quatre volets (valeur, image/notoriété, e-réputation, expérience)
Distinguer les objectifs cognitif, affectif et conatif d'une campagne
Nommer les quatre piliers du capital de marque selon Aaker
Différencier prescripteur, apporteur d'affaires et agent commercial
Distinguer un KPI d'une donnée brute et définir la fonction d'un tableau de bord marketing
Distinguer recrutement interne et recrutement externe et leurs avantages respectifs.
Définir juridiquement l'influenceur selon la loi du 9 juin 2023
Distinguer étude documentaire et étude terrain, qualitative et quantitative
Définir le marketing d'influence et le situer dans les médias gagnés du modèle POEM
Nommer les trois angles du triangle stratégique : Company, Customers, Competitors (Ohmae, 1982)
Distinguer les médias payés, possédés et gagnés selon le mode de présence de la marque
Expliquer pourquoi la vidéo domine la consommation et les algorithmes
Construire une proposition de valeur employeur (EVP) fidèle à la réalité de l'entreprise
Expliquer comment TOWS transforme un diagnostic SWOT en options d'action (Weihrich, 1982)
Déterminer la taille et la méthode d'échantillonnage garantissant la représentativité
