L'économie numérique et les nouveaux business models
Fiche de préparation d'épreuve, calée sur le référentiel du BTS CEJM : son plan, ses exemples et son vocabulaire suivent l'épreuve. La même notion est traitée pour tous les publics dans Marketing : MKG 12.9, Les business models de l'économie numérique.
- Code
- CEJM 1.07
- Public
- Candidats au BTS CEJM
- Cours
- 6 pages, PDF
- Diaporama
- 13 diapositives, thèmes sombre et clair, PowerPoint modifiable et PDF
- Synthèse
- 1 page, PDF
- Podcast
- Fichier audio
- Vidéo
- Fichier vidéo MP4
- Infographie
- L'essentiel de la fiche sur une image
- Avec l'achat
- Téléchargement dans votre espace client
Un logiciel se duplique à coût quasi nul, une plateforme gagne en valeur à chaque nouvel utilisateur : le numérique ne fait pas qu'ajouter des outils, il réécrit les règles de la création de valeur.
Voir ce que traite le coursCours
6 pages rédigées, en PDF.
Diaporama
13 diapositives en PowerPoint modifiable, thème sombre pour projeter et thème clair pour imprimer.
Synthèse
1 page pour réviser l'essentiel.
Podcast
La notion expliquée à l'oral, à écouter hors de l'écran.
Vidéo
Une présentation animée de la notion, en MP4.
Infographie
L'essentiel de la fiche sur une image.
Ce que traite le cours
9 sections, 6 pages
- 1L'économie numérique
- 2La transformation digitale de l'entreprise
- 3Qu'est-ce qu'un business model ?
- 4Les nouveaux modèles numériques
- 5Effets de réseau et plateformes
- 6Données, écosystèmes et disruption
- 7Enjeux et limites
- 8Pièges fréquents & mémo
- 9Glossaire & sources
Notions, outils et auteurs
Chaque repère mène aux autres fiches qui le traitent.
Notions
Modèles et outils
Auteurs et théories
Présentation de la notion
Les trois ingrédients de l'économie numérique
L'économie numérique repose sur la transformation de toute l'économie par le numérique — pas seulement le secteur « tech ». Trois ingrédients la caractérisent :
La suite de cet article se lit librement sur le Mag : lire le guide complet de la notion.
Objectifs de la fiche
- Identifier les trois ingrédients de l'économie numérique
- Expliquer pourquoi les données sont une ressource stratégique
- Caractériser les effets de réseau et la tendance à la concentration
- Distinguer les principaux business models numériques (plateforme, SaaS, freemium, collaboratif)
- Définir la transformation digitale au-delà des seuls outils
- Relier numérique et compétitivité de l'entreprise
Questions fréquentes
Sur quoi repose l'économie numérique ?
Elle repose sur trois ingrédients : les technologies numériques (internet, mobile, cloud, IA, objets connectés) qui en sont l'infrastructure, les données devenues une ressource stratégique majeure, et les plateformes qui mettent en relation des acteurs et structurent l'économie.
Qu'est-ce qu'un effet de réseau ?
C'est le mécanisme par lequel la valeur d'un service augmente avec le nombre d'utilisateurs : plus il y a d'utilisateurs, plus le service est attractif. Combiné aux coûts de reproduction quasi nuls, cet effet explique la tendance à la concentration, où « le gagnant rafle tout ».
Quels sont les nouveaux business models du numérique ?
On distingue notamment la plateforme biface, l'abonnement (SaaS), le freemium, la gratuité financée par la publicité et l'économie collaborative. Ce sont des manières inédites de créer, délivrer et capter de la valeur, portées par les spécificités de l'économie numérique.
Qu'est-ce que la transformation digitale d'une entreprise ?
C'est l'intégration des technologies numériques dans l'ensemble des activités, qui modifie la relation client, les processus internes et parfois le modèle économique lui-même. Ce n'est pas qu'une question d'outils mais une transformation profonde de l'organisation et de la culture.