Le mix-marketing international

1. Les niveaux d'adaptation produit
2. La politique de marque internationale

1. La cascade de coûts : du prix usine au prix consommateur
2. Les stratégies de prix internationales
3. Le risque de change et le marché gris

1. Le paysage médiatique local
2. Le digital marketing international

Du plus superficiel au plus profond : le packaging et l'étiquetage, le format et le conditionnement, la formulation/recette, les normes techniques et enfin la conception sur mesure. Le choix dépend de contraintes réglementaires obligatoires ou de contraintes stratégiques culturelles et concurrentielles.

Parce que « Pajero » est un terme vulgaire en espagnol. C'est un cas classique de la première question de la politique de marque internationale : vérifier la prononçabilité et l'absence de connotation négative du nom dans chaque langue cible avant de le déployer.

C'est l'adaptation créative d'un message publicitaire à un marché, au-delà de la simple traduction. Elle relève de la politique de communication à l'international, qui adapte médias, digital et messages aux réalités culturelles du marché cible.

En ajustant taille, poids et conditionnement aux habitudes et au pouvoir d'achat : des sachets individuels de shampoing à 0,10 € en Inde, ou au contraire des bidons de 5 L de lessive en Amérique du Nord. Cette contrainte est à la fois économique et culturelle.