Ce module ouvre le marketing à l'international : porter une offre au-delà des frontières en tenant compte des marchés et des cultures. Il aide à arbitrer entre cohérence globale et adaptation locale.
Expliquer le dilemme standardisation vs adaptation en marketing international
Distinguer les cinq niveaux d'adaptation produit, du packaging à la conception sur mesure
Définir la culture comme programmation mentale collective et en distinguer les quatre couches
Toutes les fiches de la matière en un achat, pas seulement ce module, soit 559,50 € de moins que l'achat fiche par fiche (1138,50 €).
La première fiche présente les stratégies d'internationalisation marketing : modes d'entrée sur un marché, distances entre marchés et arbitrage entre standardisation et adaptation de l'offre. La deuxième décline le mix-marketing international P par P — niveaux d'adaptation du produit, cascade de coûts à l'export, canaux et Incoterms, médias locaux. La troisième est consacrée au marketing interculturel : la culture comme grille de lecture du consommateur et de la marque, sémiotique locale, naming et transcréation, interdits religieux et audit culturel avant lancement.
Disponibles en cours PDF, synthèse, infographie, podcast, vidéo et slides, ces fiches donnent les repères clés pour déployer un marketing international sensible aux contextes locaux.
