Marketing international en marketing : 2 fiches pédagogiques (cours, synthèse, infographie, podcast, vidéo, slides). À l'unité ou en pack matière.
Ce module ouvre le marketing à l'international : porter une offre au-delà des frontières en tenant compte des marchés et des cultures. Il aide à arbitrer entre cohérence globale et adaptation locale.
La première fiche présente les stratégies d'internationalisation marketing : modes d'entrée sur un marché, choix des pays cibles et arbitrage entre standardisation et adaptation de l'offre. La seconde fiche est consacrée au marketing interculturel, pour intégrer les différences culturelles dans le mix, la communication et la relation client, et éviter les faux pas à l'étranger.
Disponibles en cours PDF, synthèse, infographie, podcast, vidéo et slides, ces fiches donnent les repères clés pour déployer un marketing international sensible aux contextes locaux.
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