Marketing international en marketing : 3 fiches pédagogiques (cours, synthèse, infographie, podcast, vidéo, slides). À l'unité ou en pack matière.
Ce module ouvre le marketing à l'international : porter une offre au-delà des frontières en tenant compte des marchés et des cultures. Il aide à arbitrer entre cohérence globale et adaptation locale.
La première fiche présente les stratégies d'internationalisation marketing : modes d'entrée sur un marché, distances entre marchés et arbitrage entre standardisation et adaptation de l'offre. La deuxième décline le mix-marketing international P par P — niveaux d'adaptation du produit, cascade de coûts à l'export, canaux et Incoterms, médias locaux. La troisième est consacrée au marketing interculturel : la culture comme grille de lecture du consommateur et de la marque, sémiotique locale, naming et transcréation, interdits religieux et audit culturel avant lancement.
Disponibles en cours PDF, synthèse, infographie, podcast, vidéo et slides, ces fiches donnent les repères clés pour déployer un marketing international sensible aux contextes locaux.
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