Plans marketing, budget et pilotage en marketing : 8 fiches pédagogiques (cours, synthèse, infographie, podcast, vidéo, slides). À l'unité ou en pack matière.
Ce module boucle la démarche marketing : formaliser, budgéter et piloter l'action pour transformer la stratégie en résultats mesurables. Il relie plan marketing, modèle économique et indicateurs de performance.
Vous apprenez à rédiger un plan marketing articulé à l'action commerciale, à décliner un plan marketing opérationnel (PMO) et un plan marketing relationnel. Les fiches abordent le business model et le business plan pour cadrer la viabilité économique, puis les prévisions de vente et le budget marketing opérationnel pour allouer les ressources. Le pilotage se fait enfin par la performance : le ROI marketing (avec CLV, CAC et ROAS) et les KPI accompagnés de tableaux de bord marketing pour suivre et ajuster les actions.
Cours PDF, synthèse, infographie, podcast, vidéo et slides : chaque fiche outille la planification, le budget et le pilotage de la performance marketing.
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