Ce module prend de la hauteur en organisant l'ensemble des leviers digitaux dans des cadres stratégiques éprouvés.
Distinguer les médias payés, possédés et gagnés selon le mode de présence de la marque
Opposer la logique interruption de l'outbound à la logique permission de l'inbound
Comprendre pourquoi les plateformes sont des intermédiaires qui fixent leurs propres règles
Toutes les fiches de la matière en un achat, pas seulement ce module, soit 88,30 € de moins que l'achat fiche par fiche (267,30 €).
Vous y étudiez le modèle POEM (Paid, Owned, Earned), une grille qui répartit les médias payants, propriétaires et gagnés pour équilibrer les investissements. Le module développe ensuite l'inbound marketing et le growth hacking, deux approches complémentaires pour attirer et faire croître une audience à moindre coût, puis cartographie l'écosystème des plateformes digitales afin de choisir les bons canaux selon ses cibles. L'ensemble donne une vision d'ensemble qui aide à arbitrer les priorités et à bâtir un plan digital cohérent plutôt qu'une succession d'actions isolées.
Les contenus se déclinent en cours PDF, synthèse, infographie, podcast, vidéo et slides pour s'adapter à chaque situation d'apprentissage.
