Le design de la marque et l'identité visuelle
- Code
- CREA 6.02
- Public
- Rayon disciplinaire, tous publics
- Cours
- 6 pages, PDF
- Diaporama
- 12 diapositives, thèmes sombre et clair, PowerPoint modifiable et PDF
- Synthèse
- 1 page, PDF
- Podcast
- Fichier audio
- Vidéo
- Fichier vidéo MP4
- Infographie
- L'essentiel de la fiche sur une image
- Avec l'achat
- Téléchargement dans votre espace client
On réduit souvent une marque à un logo ou à un nom. Pourtant, la part la plus importante de la valeur d'une entreprise se joue parfois dans l'esprit de ses clients — là où se construit la marque.
Voir ce que traite le coursCours
6 pages rédigées, en PDF.
Diaporama
12 diapositives en PowerPoint modifiable, thème sombre pour projeter et thème clair pour imprimer.
Synthèse
1 page pour réviser l'essentiel.
Podcast
La notion expliquée à l'oral, à écouter hors de l'écran.
Vidéo
Une présentation animée de la notion, en MP4.
Infographie
L'essentiel de la fiche sur une image.
Ce que traite le cours
8 sections, 6 pages
- 1La marque, bien plus qu'un logo
- 2Identité de marque et image de marque
- 3Les composantes de l'identité visuelle
- 4L'identité verbale
- 5La charte graphique et la cohérence
- 6Construire une marque forte
- 7Pièges fréquents & mémo
- 8Glossaire & sources
Notions, outils et auteurs
Chaque repère mène aux autres fiches qui le traitent.
Notions
Présentation de la notion
La marque : bien plus qu'un logo
La marque est l'ensemble des éléments qui identifient une entreprise et la distinguent de la concurrence, mais aussi l'ensemble des perceptions, émotions et associations qu'elle suscite chez les clients. Elle est à la fois un actif juridique, un système de signes et une relation avec le public. Elle identifie et différencie, inspire confiance, facilite la mémorisation et le bouche-à-oreille, porte une promesse et crée de la valeur économique.
La suite de cet article se lit librement sur le Mag : lire le guide complet de la notion.
Objectifs de la fiche
- Définir la marque comme ensemble de signes et de perceptions
- Énumérer les fonctions de la marque (différencier, rassurer, créer de la valeur)
- Distinguer l'identité de marque de l'image de marque
- Réduire l'écart entre identité voulue et image perçue par la cohérence
- Construire les registres verbal et visuel de l'identité
- Utiliser la charte graphique pour garantir la cohérence sur tous les points de contact
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre identité de marque et image de marque ?
L'identité de marque est ce que l'entreprise veut projeter (valeurs, personnalité, signes) : la part qu'elle maîtrise. L'image de marque est ce que les clients perçoivent réellement à partir de leurs contacts avec elle : la part qui dépend du public.
Une marque, est-ce seulement un logo ?
Non. La marque est l'ensemble des signes qui identifient l'entreprise et des perceptions qu'elle suscite. Elle est à la fois un actif juridique, un système de signes et une relation avec le public — le logo n'en est qu'une composante.
À quoi sert une charte graphique ?
La charte graphique réunit les éléments de l'identité verbale et visuelle (nom, ton, logo, couleurs, typographie) et garantit leur cohérence sur tous les points de contact de la marque.
Quels sont les deux registres de l'identité de marque ?
Le registre verbal (nom, slogan, ton) et le registre visuel (logo, couleurs, typographie, univers graphique). Réunis dans une charte graphique, ils expriment de façon cohérente l'identité voulue.