IA générative appliquée à la communication
- Code
- WEMK 1.06
- Public
- Rayon disciplinaire, tous publics
- Cours
- 9 pages, PDF
- Diaporama
- 25 diapositives, thèmes sombre et clair, PowerPoint modifiable et PDF
- Synthèse
- 1 page, PDF
- Podcast
- Fichier audio
- Vidéo
- Fichier vidéo MP4
- Infographie
- L'essentiel de la fiche sur une image
- Avec l'achat
- Téléchargement dans votre espace client
En deux mois, ChatGPT a atteint cent millions d'utilisateurs — l'adoption la plus rapide de l'histoire d'une application grand public. Comment un communicant transforme-t-il cette machine en véritable assistant de production ?
Voir ce que traite le coursCours
9 pages rédigées, en PDF.
Diaporama
25 diapositives en PowerPoint modifiable, thème sombre pour projeter et thème clair pour imprimer.
Synthèse
1 page pour réviser l'essentiel.
Podcast
La notion expliquée à l'oral, à écouter hors de l'écran.
Vidéo
Une présentation animée de la notion, en MP4.
Infographie
L'essentiel de la fiche sur une image.
Ce que traite le cours
14 sections, 9 pages
- 1L'IA générative, nouvel atelier du communicant
- 2Comprendre l'IA générative
- 3Cas d'usage en communication : le texte
- 4Image, vidéo, audio : la création visuelle augmentée
- 5L'art du prompt : dialoguer avec la machine
- 6Automatiser les workflows de communication
- 7Exemples chiffrés et retour sur investissement
- 8Panorama des outils 2026
- 9Limites et risques : hallucinations, biais, droits
- 10Éthique, RGPD et AI Act
- 11Cas pratique
- 12Pièges fréquents et bonnes pratiques
- 13Glossaire
- 14Sources et références
Notions, outils et auteurs
Chaque repère mène aux autres fiches qui le traitent.
Notions
Présentation de la notion
Ce que change l'IA générative
L'IA générative désigne une famille de systèmes capables de produire des contenus nouveaux — texte, image, son, vidéo, code — à partir d'une consigne (le « prompt »), en s'appuyant sur des modèles entraînés sur d'immenses volumes de données. Le changement est de nature : l'IA ne se contente plus d'analyser des données, elle produit des contenus. Pour le communicant, l'enjeu est double : un gain de productivité considérable (une journée de travail ramenée à une heure), mais un risque réel de contenus fades, faux ou non conformes si l'outil est utilisé sans méthode.
La suite de cet article se lit librement sur le Mag : lire le guide complet de la notion.
Objectifs de la fiche
- Définir l'IA générative et distinguer génération de contenu et simple analyse de données
- Expliquer le fonctionnement d'un LLM et d'un modèle de diffusion d'images
- Identifier le risque d'hallucination et mettre en place une vérification systématique
- Rédiger des prompts pour produire textes, visuels et vidéos de communication
- Adopter la posture de chef d'orchestre : diriger, vérifier, arbitrer les productions de l'IA
- Situer les limites juridiques et éthiques (RGPD, AI Act) de l'usage professionnel
Questions fréquentes
Qu'est-ce que l'IA générative ?
C'est une famille de systèmes capables de produire des contenus nouveaux — texte, image, son, vidéo, code — à partir d'une consigne appelée « prompt ». Elle s'appuie sur des modèles entraînés sur d'immenses volumes de données et, contrairement à l'IA d'analyse, elle crée du contenu.
Qu'est-ce qu'une hallucination de l'IA ?
C'est une réponse plausible mais fausse, formulée avec aplomb. Elle vient du fait que les modèles sont probabilistes : ils produisent la réponse la plus vraisemblable, pas nécessairement la plus vraie. Cela impose une vérification systématique de chaque contenu.
Quelle est la différence entre un LLM et un modèle de diffusion ?
Un LLM (grand modèle de langage) prédit le mot suivant et sait rédiger, résumer ou traduire ; c'est le cœur des outils de texte. Un modèle de diffusion transforme un bruit aléatoire en image guidée par le texte ; c'est le principe des générateurs d'images comme Midjourney ou Firefly.
L'IA générative va-t-elle remplacer le communicant ?
Non. L'IA accélère le premier jet, démultiplie les variantes et débloque la page blanche, mais l'humain garde la maîtrise de la stratégie, de la justesse et de la marque. Le communicant devient un chef d'orchestre qui dirige, vérifie et arbitre.