Vous avez le bon message et la bonne cible : reste à savoir où, quand et avec quelle intensité le diffuser sans gaspiller un euro. C'est tout l'enjeu du plan média.
Où, quand, combien : les trois questions du média-planning
Le plan média orchestre les investissements publicitaires en sélectionnant les médias et supports qui touchent la cible au meilleur rapport coût/efficacité. Il répond à trois questions : où diffuser (choix des médias), quand diffuser (calendrier et vagues) et combien investir (répartition budgétaire). C'est un exercice d'optimisation sous contrainte, situé en aval de la copy strategy et du brief agence.