Un produit bien référencé et bien négocié peut rester invisible s'il est mal placé : cette fiche présente le merchandising, la science de la mise en scène du produit en linéaire, indispensable pour transformer une implantation obtenue en ventes réelles.
Les 5 B de Kepner et les trois formes de merchandising
Merchandising d'organisation, de gestion et de séduction : la fiche détaille ces trois formes complémentaires, puis l'organisation du point de vente en zones chaudes et froides, en univers de consommation, pensée pour allonger le parcours client et augmenter le panier moyen.