« Votre marque, c'est ce que les gens disent de vous quand vous n'êtes pas dans la pièce. » La question n'est donc pas d'avoir ou non une marque personnelle — on en a forcément une — mais de savoir si on la subit ou si on la construit.
Pourquoi le personal branding
Le concept de marque personnelle a été popularisé par Tom Peters dès 1997 avec son article « The Brand Called You » : à l'image des entreprises qui soignent leur marque, chaque professionnel gagne à gérer sa réputation, sa visibilité, ce qui le distingue. Avec le numérique, cette idée est devenue incontournable : notre présence en ligne précède désormais souvent la rencontre réelle, et une large majorité de recruteurs la consultent avant de rencontrer un candidat.