En deux mois, ChatGPT a atteint cent millions d'utilisateurs — l'adoption la plus rapide de l'histoire d'une application grand public. Comment un communicant transforme-t-il cette machine en véritable assistant de production ?
Ce que change l'IA générative
L'IA générative désigne une famille de systèmes capables de produire des contenus nouveaux — texte, image, son, vidéo, code — à partir d'une consigne (le « prompt »), en s'appuyant sur des modèles entraînés sur d'immenses volumes de données. Le changement est de nature : l'IA ne se contente plus d'analyser des données, elle produit des contenus. Pour le communicant, l'enjeu est double : un gain de productivité considérable (une journée de travail ramenée à une heure), mais un risque réel de contenus fades, faux ou non conformes si l'outil est utilisé sans méthode.