Marketing d'influence
- Code
- WEMK 2.03
- Public
- Rayon disciplinaire, tous publics
- Cours
- 6 pages, PDF
- Diaporama
- 21 diapositives, thèmes sombre et clair, PowerPoint modifiable et PDF
- Synthèse
- 1 page, PDF
- Podcast
- Fichier audio
- Vidéo
- Fichier vidéo MP4
- Infographie
- L'essentiel de la fiche sur une image
- Avec l'achat
- Téléchargement dans votre espace client
Un avis perçu comme sincère convertit mieux qu'une publicité. Et contrairement à l'intuition, ce ne sont pas toujours les comptes les plus suivis qui sont les plus efficaces. Pourquoi ?
Voir ce que traite le coursCours
6 pages rédigées, en PDF.
Diaporama
21 diapositives en PowerPoint modifiable, thème sombre pour projeter et thème clair pour imprimer.
Synthèse
1 page pour réviser l'essentiel.
Podcast
La notion expliquée à l'oral, à écouter hors de l'écran.
Vidéo
Une présentation animée de la notion, en MP4.
Infographie
L'essentiel de la fiche sur une image.
Ce que traite le cours
9 sections, 6 pages
- 1Qu'est-ce que le marketing d'influence
- 2Les types d'influenceurs
- 3Choisir le bon influenceur
- 4Les formats de collaboration
- 5Cadre légal et transparence
- 6Piloter une campagne d'influence
- 7Mesurer la performance
- 8Pièges fréquents & mémo
- 9Glossaire & sources
Notions, outils et auteurs
Chaque repère mène aux autres fiches qui le traitent.
Notions
Présentation de la notion
La confiance, moteur de l'influence
Le marketing d'influence consiste, pour une marque, à collaborer avec des créateurs qui disposent d'une audience engagée, afin de promouvoir un produit, un service ou des valeurs. Plutôt que de diffuser elle-même son message, la marque s'appuie sur la voix et la crédibilité d'un tiers en qui la communauté a confiance : c'est une forme de bouche-à-oreille à grande échelle, levier majeur des médias « gagnés » (earned media) du modèle POEM. L'influenceur joue un rôle de prescripteur — il teste, donne son avis, met en scène le produit — et crée une identification qui raccourcit le chemin vers l'achat.
La suite de cet article se lit librement sur le Mag : lire le guide complet de la notion.
Objectifs de la fiche
- Définir le marketing d'influence et le situer dans les médias gagnés du modèle POEM
- Expliquer pourquoi la confiance rend une recommandation plus efficace qu'une publicité
- Classer les influenceurs par taille : nano, micro, macro, méga
- Justifier le recours aux micro et nano-influenceurs selon l'engagement et le coût
- Sélectionner un influenceur sur la pertinence et l'engagement avant le nombre d'abonnés
- Mesurer une campagne au-delà des vues (EMV, codes promo) et réutiliser l'UGC
Questions fréquentes
Qu'est-ce que le marketing d'influence ?
C'est le fait pour une marque de collaborer avec des influenceurs ou créateurs disposant d'une audience engagée, pour promouvoir un produit, un service ou des valeurs. La marque s'appuie sur la voix d'un tiers de confiance : une forme de bouche-à-oreille à grande échelle.
Faut-il privilégier les influenceurs avec beaucoup d'abonnés ?
Pas nécessairement. Contrairement à l'intuition, les comptes plus petits affichent souvent une relation plus proche et un engagement supérieur. La sélection doit reposer sur la pertinence et l'engagement avant le nombre d'abonnés.
Quelle différence entre un nano, un micro et un macro-influenceur ?
Le nano compte moins de 10 000 abonnés avec un très fort engagement et une grande proximité ; le micro va de 10 000 à 100 000 avec un bon rapport engagement/coût ; le macro va de 100 000 à 1 million, apportant une portée large et du professionnalisme.
Qu'est-ce que l'UGC en marketing d'influence ?
L'UGC désigne le contenu authentique produit par les créateurs lors d'une campagne. C'est un actif réutilisable : la marque peut le relayer sur ses propres canaux et l'exploiter en publicité, prolongeant ainsi la valeur de la collaboration.