La conception-rédaction
- Code
- MKG 6.04
- Public
- Rayon disciplinaire, tous publics
- Cours
- 7 pages, PDF
- Diaporama
- 25 diapositives, thèmes sombre et clair, PowerPoint modifiable et PDF
- Synthèse
- 2 pages, PDF
- Podcast
- Fichier audio
- Vidéo
- Fichier vidéo MP4
- Infographie
- L'essentiel de la fiche sur une image
- Avec l'achat
- Téléchargement dans votre espace client
80 % des lecteurs lisent l'accroche, mais seulement 20 % poursuivent. Tout l'enjeu de la conception-rédaction tient dans ce basculement : trouver les mots qui captent, convainquent et font agir.
Voir ce que traite le coursCours
7 pages rédigées, en PDF.
Diaporama
25 diapositives en PowerPoint modifiable, thème sombre pour projeter et thème clair pour imprimer.
Synthèse
2 pages pour réviser l'essentiel.
Podcast
La notion expliquée à l'oral, à écouter hors de l'écran.
Vidéo
Une présentation animée de la notion, en MP4.
Infographie
L'essentiel de la fiche sur une image.
Ce que traite le cours
8 sections, 7 pages
- IPenser comme le lecteur, pas comme l’annonceur
- IILes 7 règles de la conception-rédaction efficace
- IIILes habillages éditoriaux : varier les formats pour capter l’attention
- IVLe copywriting digital et l’intégration SEO
- VExercice de réécriture : appliquer les 7 règles
- VIAdapter la rédaction au canal
- VIIPrécautions et pièges à éviter
- VIIIArticulation avec les autres fiches
Notions, outils et auteurs
Chaque repère mène aux autres fiches qui le traitent.
Notions
Modèles et outils
- les 7 règles de la conception-rédaction
- triangle du copywriting capter-convaincre-convertir
- typologie des 4 types d'accroches
- règle des 3-30-3
- pattern de lecture en F (eye-tracking)
- six habillages éditoriaux
- checklist SEO rédactionnelle (H1, H2, méta, champ sémantique)
- tableau des longueurs optimales par canal
Présentation de la notion
Penser comme le lecteur, pas comme l'annonceur
La première règle du copywriting est la plus difficile : adopter le point de vue de la cible. L'annonceur pense à son produit et sa R&D ; le lecteur pense à son problème et à son bénéfice. Il faut passer du « nous avons développé une technologie innovante » au « vous gagnez 2 heures par semaine ». Cela se mesure par le ratio vous/nous : un bon texte affiche au minimum 3 « vous » pour 1 « nous ». Comme le résumait David Ogilvy : « Le consommateur n'est pas un imbécile. »
La suite de cet article se lit librement sur le Mag : lire le guide complet de la notion.
Objectifs de la fiche
- Adopter le point de vue de la cible plutôt que celui de l'annonceur
- Mesurer et corriger le ratio « vous/nous » d'un texte commercial
- Choisir un type d'accroche adapté (question, chiffre, promesse, provocation)
- Identifier le Single Most Important Message d'un message publicitaire
- Appliquer le principe d'un seul bénéfice par exposition publicitaire
- Rédiger une accroche capable de capter l'attention en 3 secondes
Questions fréquentes
Qu'est-ce que la conception-rédaction (copywriting) ?
C'est le métier qui consiste à écrire des textes à vocation commerciale ou institutionnelle. Il marie la rigueur stratégique — le respect de la copy strategy — et la créativité verbale : trouver les mots qui touchent, surprennent et déclenchent l'action, en adoptant toujours le point de vue du lecteur.
Quels sont les types d'accroches les plus efficaces ?
Quatre types fonctionnent particulièrement : la question qui active la curiosité, le chiffre spécifique qui crée la crédibilité, la promesse directe qui annonce un bénéfice mesurable, et la provocation qui force la lecture par la rupture. Selon Copyblogger, 80 % des lecteurs lisent l'accroche mais 20 % seulement poursuivent.
Qu'est-ce que le ratio vous/nous en copywriting ?
C'est le rapport entre les mots orientés client (« vous », « votre ») et les mots orientés annonceur (« nous », « notre »). Un bon texte commercial affiche au minimum 3 « vous » pour 1 « nous », signe qu'il parle du problème et du bénéfice du lecteur plutôt que de l'entreprise.