Ce module couvre l'ensemble de la communication marketing, de la conception du message à son déploiement média et à la gestion des situations sensibles. Il donne les clés pour faire connaître, faire aimer et faire agir.
Distinguer les objectifs cognitif, affectif et conatif d'une campagne
Définir le rôle de la copy strategy comme charnière entre stratégie et création
Expliquer pourquoi un brief insuffisant génère la majorité des tensions annonceur-agence
Adopter le point de vue de la cible plutôt que celui de l'annonceur
Distinguer les trois décisions du plan média : choix des médias, calendrier, répartition budgétaire
Expliquer le couplage neuronal qui distingue le récit de l'argument
Définir juridiquement l'influenceur selon la loi du 9 juin 2023
Distinguer earned media et publicité par le critère du contrôle
Caractériser la promotion par ses trois traits : durée limitée, avantage, résultat immédiat
Justifier l'événementiel par la mémorisation supérieure de l'expérience vécue
Restituer les quatre étapes du modèle AIDA et leur enchaînement
Identifier les quatre phases du cycle de crise, de la gestation à la cicatrisation
Distinguer le Système 1 et le Système 2 de la pensée selon Kahneman
Toutes les fiches de la matière en un achat, pas seulement ce module, soit 559,50 € de moins que l'achat fiche par fiche (1138,50 €).
Vous partez des fondamentaux de la communication marketing, de la copy strategy et du plan de travail créatif, puis du brief agence et de la conception-rédaction. Le plan média organise la diffusion, pendant que le storytelling de marque et le modèle AIDA (et ses variantes) structurent l'impact du message. Les leviers de notoriété sont détaillés : marketing d'influence, relations presse et e-RP, promotion des ventes, marketing événementiel et sponsoring. Deux fiches traitent des registres plus délicats : la communication de crise et le nudge marketing, pour influencer les comportements avec méthode et éthique.
Cours PDF, synthèse, infographie, podcast, vidéo et slides accompagnent chaque fiche pour bâtir des campagnes de communication cohérentes.
