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Marketing · MKG 6.08

Les relations presse et les e-RP

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L'essentiel de la fiche en un coup d'œil

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Infographie MKG 6.08 — Les relations presse et les e-RP

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Une pleine page de publicité dans Le Monde n'aura jamais le poids d'un article signé par un de ses journalistes. Pourquoi ? Un seul mot : le contrôle.

Earned media : la crédibilité du tiers

Les relations presse visent une couverture médiatique gratuite (earned media) obtenue via le crédit journalistique. Le message passe par un tiers indépendant, ce qui lui confère une crédibilité supérieure à la publicité. Les e-RP élargissent le champ aux blogueurs, influenceurs et médias en ligne.

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Ce que tu vas apprendre dans cette fiche

Questions fréquentes

Quelle est la différence entre les relations presse et la publicité ?
La publicité est un espace acheté que l'annonceur contrôle entièrement. Les relations presse cherchent une couverture gratuite (earned media) via un journaliste indépendant qui décide seul de relayer l'information. On perd le contrôle mais on gagne la crédibilité du tiers.
Comment structurer un communiqué de presse ?
Selon la pyramide inversée : l'information essentielle d'abord. Un titre factuel, un chapeau qui répond à Qui, Quoi, Quand, Où et Pourquoi, un corps chiffré avec une citation du dirigeant, puis un boilerplate présentant l'entreprise et les coordonnées du contact presse.
Que sont les e-RP ?
Les e-RP sont les relations presse étendues au digital : blogueurs, influenceurs et médias en ligne. Elles ajoutent aux règles classiques des exigences SEO — titre riche en mots-clés, liens hypertexte vers le site et visuels HD téléchargeables.

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