Avant de savoir comment dire, il faut décider quoi dire. La copy strategy est le cahier des charges stratégique qui garantit que la création publicitaire traduit fidèlement le positionnement de la marque.
À quoi sert la copy strategy
Née dans les années 1960 chez Procter & Gamble, la copy strategy répond à une question fondamentale : « Quel message voulons-nous que le consommateur retienne après exposition ? ». Elle est le pont entre le marketeur et le créatif. Sans elle, l'agence crée dans le vide ; trop rigide, elle étouffe la création. La création est libre dans la forme, contrainte dans le fond : elle ne dit pas « le spot commence par une femme qui court », mais « convaincre les femmes actives de 30-45 ans que le produit leur fait gagner du temps ».