Innovation et nouveaux produits en marketing : 6 fiches pédagogiques (cours, synthèse, infographie, podcast, vidéo, slides). À l'unité ou en pack matière.
Ce module explore la manière de créer et de lancer de nouvelles offres, tout en intégrant les exigences de durabilité qui redéfinissent le marketing contemporain. Innovation, adoption et responsabilité y sont traitées comme un même mouvement.
Vous apprenez à piloter la gestion de l'innovation et à anticiper la diffusion d'un produit grâce à la courbe d'adoption de l'innovation de Rogers, des innovateurs aux retardataires. L'innovation participative (C to B) montre comment co-construire avec les clients, tandis que le plan de lancement (Go-to-Market) organise l'arrivée sur le marché. Deux fiches ancrent la dimension durable et responsable : l'économie circulaire et le marketing durable, puis l'analyse et la mesure d'impact (ESG), désormais incontournables pour crédibiliser une nouvelle offre.
En cours PDF, synthèse, infographie, podcast, vidéo et slides, ces fiches relient innovation produit et marketing durable de façon opérationnelle.
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