Le plan média
- Code
- MKG 6.05
- Public
- Rayon disciplinaire, tous publics
- Cours
- 6 pages, PDF
- Diaporama
- 25 diapositives, thèmes sombre et clair, PowerPoint modifiable et PDF
- Synthèse
- 2 pages, PDF
- Podcast
- Fichier audio
- Vidéo
- Fichier vidéo MP4
- Infographie
- L'essentiel de la fiche sur une image
- Avec l'achat
- Téléchargement dans votre espace client
Vous avez le bon message et la bonne cible : reste à savoir où, quand et avec quelle intensité le diffuser sans gaspiller un euro. C'est tout l'enjeu du plan média.
Voir ce que traite le coursCours
6 pages rédigées, en PDF.
Diaporama
25 diapositives en PowerPoint modifiable, thème sombre pour projeter et thème clair pour imprimer.
Synthèse
2 pages pour réviser l'essentiel.
Podcast
La notion expliquée à l'oral, à écouter hors de l'écran.
Vidéo
Une présentation animée de la notion, en MP4.
Infographie
L'essentiel de la fiche sur une image.
Ce que traite le cours
8 sections, 6 pages
- ILe rôle du plan média dans la chaîne de communication
- IILes indicateurs clés du média-planning
- IIILes critères de sélection des médias
- IVL’achat programmatique : automatiser et optimiser
- VConstruire le calendrier de diffusion
- VICas complet : plan média cross-canal pour un lancement FMCG
- VIIPrécautions et pièges à éviter
- VIIIArticulation avec les autres fiches
Notions, outils et auteurs
Chaque repère mène aux autres fiches qui le traitent.
Modèles et outils
- tableau des indicateurs avec formules (couverture, OTS, GRP, CPM, coût par GRP, affinité)
- seuil de répétition efficace de Krugman
- grille de comparaison des médias (puissance / affinité / CPM / force / limite)
- écosystème programmatique DSP-SSP-Ad Exchange
- les trois stratégies temporelles de diffusion
- outils de vérification IAS, DoubleVerify, MOAT
- plan média type à répartition POEM
Auteurs et théories
Présentation de la notion
Où, quand, combien : les trois questions du média-planning
Le plan média orchestre les investissements publicitaires en sélectionnant les médias et supports qui touchent la cible au meilleur rapport coût/efficacité. Il répond à trois questions : où diffuser (choix des médias), quand diffuser (calendrier et vagues) et combien investir (répartition budgétaire). C'est un exercice d'optimisation sous contrainte, situé en aval de la copy strategy et du brief agence.
La suite de cet article se lit librement sur le Mag : lire le guide complet de la notion.
Objectifs de la fiche
- Distinguer les trois décisions du plan média : choix des médias, calendrier, répartition budgétaire
- Calculer et interpréter le GRP à partir de la couverture et de la répétition
- Comparer l'efficience de deux plans avec le CPM et le coût par GRP
- Arbitrer entre couverture et répétition à budget constant
- Fixer une répétition minimale efficace selon Krugman et les études récentes
- Identifier les acteurs et outils du média-planning (agences, Médiamétrie, ACPM, régies)
Questions fréquentes
Qu'est-ce que le GRP en publicité ?
Le GRP (Gross Rating Point) est l'unité de pression publicitaire. Il combine la couverture et la répétition : couverture en pourcentage multipliée par la répétition moyenne. Par exemple, 80 % de couverture avec 4 répétitions donne 320 GRP.
Quelle est la différence entre couverture et répétition ?
La couverture (reach) mesure la part de la cible exposée au moins une fois au message. La répétition (OTS) mesure combien de fois en moyenne une personne touchée a vu le message. À budget constant, l'une augmente au détriment de l'autre.
Combien de fois faut-il répéter un message publicitaire ?
Herbert Krugman proposait en 1972 un minimum de 3 expositions, seuil de mémorisation. Les études plus récentes suggèrent plutôt 6 à 10 contacts, selon le média et la complexité du message.