Publicité digitale (Social Ads, display et retargeting)
- Code
- WEMK 2.01
- Public
- Rayon disciplinaire, tous publics
- Cours
- 6 pages, PDF
- Diaporama
- 16 diapositives, thèmes sombre et clair, PowerPoint modifiable et PDF
- Synthèse
- 1 page, PDF
- Podcast
- Fichier audio
- Vidéo
- Fichier vidéo MP4
- Infographie
- L'essentiel de la fiche sur une image
- Avec l'achat
- Téléchargement dans votre espace client
Une annonce moyenne montrée aux bonnes personnes bat une superbe annonce diffusée au hasard. En publicité digitale, la vraie force n'est pas le message : c'est le ciblage.
Voir ce que traite le coursCours
6 pages rédigées, en PDF.
Diaporama
16 diapositives en PowerPoint modifiable, thème sombre pour projeter et thème clair pour imprimer.
Synthèse
1 page pour réviser l'essentiel.
Podcast
La notion expliquée à l'oral, à écouter hors de l'écran.
Vidéo
Une présentation animée de la notion, en MP4.
Infographie
L'essentiel de la fiche sur une image.
Ce que traite le cours
10 sections, 6 pages
- 1Acheter de la visibilité ciblée
- 2Le ciblage, vraie force du digital
- 3Formats et plateformes
- 4Les Social Ads
- 5Display et programmatique
- 6Le retargeting
- 7Enchères, budget et facturation
- 8Mesurer, optimiser, respecter le cadre
- 9Pièges fréquents & mémo
- 10Glossaire & sources
Notions, outils et auteurs
Chaque repère mène aux autres fiches qui le traitent.
Notions
Présentation de la notion
Acheter une visibilité ciblée et mesurable
La publicité digitale (paid media) regroupe les annonces payantes diffusées en ligne : sur les moteurs de recherche (SEA), les réseaux sociaux (Social Ads), des sites tiers (display) ou en vidéo. Contrairement à la publicité traditionnelle, elle est ciblée (on choisit l'audience), mesurable (chaque impression et chaque clic se comptent) et pilotable en temps réel. C'est le levier « payé » du modèle POEM : il apporte un trafic rapide et maîtrisé, mais qui s'arrête dès qu'on cesse de payer — il amorce et accélère, il ne remplace pas les actifs durables comme le référencement.
La suite de cet article se lit librement sur le Mag : lire le guide complet de la notion.
Objectifs de la fiche
- Définir la publicité digitale et la situer comme levier « payé » du modèle POEM
- Distinguer audiences froides, similaires (lookalike) et chaudes
- Paramétrer le ciblage en combinant inclusion et exclusion d'audiences
- Choisir le canal (search, social, display, vidéo) selon le moment du parcours
- Interpréter les indicateurs CPC, CPM, CPA et ROAS pour piloter une campagne
- Intégrer le consentement et le cadre RGPD dans la mesure publicitaire
Questions fréquentes
Qu'est-ce que le retargeting ?
C'est une technique qui cible les audiences chaudes, c'est-à-dire les personnes ayant déjà interagi avec la marque (visite du site, ajout au panier). Comme ces contacts connaissent déjà l'offre, le retargeting sert surtout à déclencher la conversion.
Quelle est la différence entre CPC, CPM et CPA ?
Ce sont des modes de facturation de la publicité digitale : le CPC se paie au clic, le CPM à mille impressions et le CPA à la conversion (acquisition). Le ROAS, lui, mesure le retour sur les dépenses publicitaires et sert à juger la rentabilité.
Qu'est-ce qu'une audience lookalike ?
C'est une audience similaire construite à partir de profils ressemblant aux clients existants de la marque. Elle sert à l'acquisition ciblée : on touche de nouvelles personnes qui présentent les mêmes caractéristiques que les acheteurs actuels.
Le ciblage est-il plus important que le message publicitaire ?
Oui, selon le principe rappelé en cours : une annonce moyenne montrée aux bonnes personnes bat une superbe annonce diffusée au hasard. Mais ce ciblage repose sur les données, donc sur le consentement et un cadre RGPD de plus en plus strict.