Podcast marketing
- Code
- WEMK 2.05
- Public
- Rayon disciplinaire, tous publics
- Cours
- 6 pages, PDF
- Diaporama
- 20 diapositives, thèmes sombre et clair, PowerPoint modifiable et PDF
- Synthèse
- 1 page, PDF
- Podcast
- Fichier audio
- Vidéo
- Fichier vidéo MP4
- Infographie
- L'essentiel de la fiche sur une image
- Avec l'achat
- Téléchargement dans votre espace client
Un auditeur qui vous écoute trente minutes dans les transports, en cuisinant ou en marchant, c'est une attention rare et durable qu'aucun format court ne procure. Le podcast marketing exploite cette proximité de la voix pour installer une expertise de marque et fidéliser une audience qualifiée.
Voir ce que traite le coursCours
6 pages rédigées, en PDF.
Diaporama
20 diapositives en PowerPoint modifiable, thème sombre pour projeter et thème clair pour imprimer.
Synthèse
1 page pour réviser l'essentiel.
Podcast
La notion expliquée à l'oral, à écouter hors de l'écran.
Vidéo
Une présentation animée de la notion, en MP4.
Infographie
L'essentiel de la fiche sur une image.
Ce que traite le cours
9 sections, 6 pages
- 1Qu'est-ce que le podcast marketing
- 2Les formats de podcast
- 3Brand podcast ou sponsoring ?
- 4Produire un podcast
- 5Diffuser et référencer
- 6Monétisation et publicité audio
- 7Mesurer la performance
- 8Pièges fréquents & mémo
- 9Glossaire & sources
Notions, outils et auteurs
Chaque repère mène aux autres fiches qui le traitent.
Notions
Présentation de la notion
Ce qu'est le podcast marketing et pourquoi il crée un lien
Le podcast est un contenu audio diffusé à la demande, écouté quand on le souhaite via une application (Apple Podcasts, Spotify) ou un site. Le podcast marketing désigne son usage par les marques : produire ses propres émissions ou s'associer à des programmes existants. C'est un levier de contenu et de notoriété qui complète la vidéo sur le terrain de l'audio.
La suite de cet article se lit librement sur le Mag : lire le guide complet de la notion.
Objectifs de la fiche
- Distinguer brand podcast et sponsoring, et choisir la voie adaptée à un objectif de marque
- Sélectionner le format audio (interview, solo, narratif, table ronde) selon les moyens et le style visés
- Expliquer pourquoi l'écoute audio crée une relation intime et fidélise une audience qualifiée
- Structurer une diffusion multi-plateformes et optimiser le référencement audio d'un épisode
- Mesurer la performance avec les bons indicateurs, notamment le taux de complétion
- Articuler un programme audio avec le site, les réseaux et l'emailing dans la stratégie digitale
Questions fréquentes
Quelle différence entre créer son propre podcast et sponsoriser des podcasts existants ?
Créer son brand podcast permet d'incarner son expertise par la voix, de traiter des sujets en profondeur et de fidéliser sur la durée, mais demande production et régularité. Sponsoriser des programmes existants permet de toucher rapidement une audience déjà qualifiée sans supporter le coût de production.
Pourquoi l'audio fidélise-t-il mieux qu'une vidéo courte ?
L'écoute est souvent longue, attentive et intime : dans les transports ou en multitâche, l'auditeur accorde plusieurs dizaines de minutes d'attention. Cette proximité de la voix installe une expertise et un lien de confiance, dans une logique de contenu durable plutôt que de viralité immédiate.
Quel format choisir pour débuter ?
L'interview est le plus répandu car relativement simple à produire et porté par la notoriété des invités, qui relaient l'épisode. Le format solo valorise l'expertise d'une voix et renforce le lien direct. Le narratif crée un fort impact mais exige des compétences d'écriture et de réalisation.
Comment mesurer le succès d'un programme audio ?
Au-delà du nombre d'écoutes, l'indicateur clé est le taux de complétion, qui montre si l'audience va jusqu'au bout de l'épisode. Un angle clair, la régularité et une diffusion bien référencée conditionnent aussi la fidélité des auditeurs.