Comment savoir ce qui se passe vraiment sur un marché semaine après semaine — et prédire ce qui arriverait si vous changiez votre offre ? Deux outils avancés répondent à ces deux questions distinctes.
Panels vs analyse conjointe : mesurer ou simuler
Les panels fournissent des données continues et syndiquées sur les achats réels, les parts de marché et les comportements : ce sont des « radars permanents » du marché. L'analyse conjointe (conjoint analysis) confronte le consommateur à des arbitrages entre attributs pour révéler le poids réel de chaque critère de choix et le consentement à payer. En résumé : le panel constate ce qui se passe, l'analyse conjointe simule ce qui se passerait.