Référencement naturel (SEO) et payant (SEA)
- Code
- WEMK 1.01
- Public
- Rayon disciplinaire, tous publics
- Cours
- 8 pages, PDF
- Diaporama
- 25 diapositives, thèmes sombre et clair, PowerPoint modifiable et PDF
- Synthèse
- 1 page, PDF
- Podcast
- Fichier audio
- Vidéo
- Fichier vidéo MP4
- Infographie
- L'essentiel de la fiche sur une image
- Avec l'achat
- Téléchargement dans votre espace client
Lorsque votre client potentiel cherche ce que vous vendez, vous trouve-t-il ? L'immense majorité des parcours d'achat commencent aujourd'hui par une requête dans un moteur. Le référencement est l'art d'être présent, et bien placé, à cet instant précis.
Voir ce que traite le coursCours
8 pages rédigées, en PDF.
Diaporama
25 diapositives en PowerPoint modifiable, thème sombre pour projeter et thème clair pour imprimer.
Synthèse
1 page pour réviser l'essentiel.
Podcast
La notion expliquée à l'oral, à écouter hors de l'écran.
Vidéo
Une présentation animée de la notion, en MP4.
Infographie
L'essentiel de la fiche sur une image.
Ce que traite le cours
14 sections, 8 pages
- 1Être visible quand le client cherche
- 2Comprendre la mécanique des moteurs
- 3SEO — Pilier 1 : mots-clés et intention de recherche
- 4SEO — Pilier 2 : optimisation on-page et technique
- 5SEO — Pilier 3 : netlinking, autorité et E-E-A-T
- 6SEA — google ads, enchères et quality score
- 7SEA — structure de campagne, formats et budget
- 8SEO vs SEA : opposer ou combiner ?
- 9Mesurer la performance : les KPI
- 10Outils et IA en 2026
- 11Cas pratique
- 12Pièges fréquents et bonnes pratiques
- 13Glossaire
- 14Sources et références
Notions, outils et auteurs
Chaque repère mène aux autres fiches qui le traitent.
Notions
Présentation de la notion
Marketing de la demande, pas d'interruption
Contrairement à la publicité qui s'impose à une audience qui ne demandait rien (bannière, spot), le référencement capte une intention déjà formée : c'est le marketing de la demande, l'un des leviers les plus rentables du digital. En France, plus de neuf recherches sur dix passent par un seul moteur, Google, ce qui concentre l'enjeu.
La suite de cet article se lit librement sur le Mag : lire le guide complet de la notion.
Objectifs de la fiche
- Distinguer le SEO du SEA et situer les deux sous le terme générique SEM
- Décrire la mécanique d'un moteur en trois temps : crawl, indexation, classement
- Expliquer pourquoi une page doit être accessible et indexable pour exister
- Interpréter une page de résultats (SERP) et ses formats enrichis
- Opposer le marketing de la demande à la publicité d'interruption
- Relier le référencement à la chaîne de conversion et au chiffre d'affaires
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre le SEO et le SEA ?
Le SEO est le référencement naturel, non payé, qui travaille la pertinence et l'autorité des pages. Le SEA est le référencement payant par enchères publicitaires, dont les annonces portent la mention « Annonce ». Le terme SEM englobe les deux.
Comment fonctionne un moteur de recherche ?
Il procède en trois temps : il explore le web en suivant les liens (crawl), range les pages découvertes dans un répertoire (indexation), puis sélectionne et ordonne les plus pertinentes à chaque requête (classement). Une page non indexée n'existe pas pour le moteur.
Qu'est-ce qu'une SERP ?
La SERP (Search Engine Results Page) est la page de résultats du moteur. On y trouve des résultats naturels issus du SEO, des résultats sponsorisés issus du SEA, et des formats enrichis comme la position zéro, le pack local ou des réponses générées par IA.