Content marketing et stratégie de contenu
- Code
- WEMK 1.03
- Public
- Rayon disciplinaire, tous publics
- Cours
- 8 pages, PDF
- Diaporama
- 25 diapositives, thèmes sombre et clair, PowerPoint modifiable et PDF
- Synthèse
- 1 page, PDF
- Podcast
- Fichier audio
- Vidéo
- Fichier vidéo MP4
- Infographie
- L'essentiel de la fiche sur une image
- Avec l'achat
- Téléchargement dans votre espace client
Pendant des décennies, la communication a interrompu : la marque achète de l'attention et coupe l'activité du prospect pour lui délivrer son message. Le content marketing renverse la logique — au lieu d'interrompre, on attire.
Voir ce que traite le coursCours
8 pages rédigées, en PDF.
Diaporama
25 diapositives en PowerPoint modifiable, thème sombre pour projeter et thème clair pour imprimer.
Synthèse
1 page pour réviser l'essentiel.
Podcast
La notion expliquée à l'oral, à écouter hors de l'écran.
Vidéo
Une présentation animée de la notion, en MP4.
Infographie
L'essentiel de la fiche sur une image.
Ce que traite le cours
14 sections, 8 pages
- 1Le content marketing : attirer plutôt qu'interrompre
- 2Inbound marketing et vocabulaire clé
- 3Le funnel de contenu : TOFU, MOFU, BOFU
- 4Les personas et le parcours client
- 5Les formats de contenu
- 6Le calendrier éditorial et la chaîne de production
- 7SEO et contenu : le content SEO
- 8Distribution, amplification et repurposing
- 9Mesurer la performance du contenu
- 10Outils et IA générative 2026
- 11Cas pratique
- 12Pièges fréquents et bonnes pratiques
- 13Glossaire
- 14Sources et références
Notions, outils et auteurs
Chaque repère mène aux autres fiches qui le traitent.
Notions
Modèles et outils
Présentation de la notion
Attirer plutôt qu'interrompre
Face à la saturation publicitaire, aux bloqueurs et au coût croissant de l'attention, le content marketing produit des contenus utiles, pédagogiques ou divertissants qui attirent naturellement le public, le retiennent et le convertissent au fil du temps. Le contenu est un investissement, pas une dépense jetable : un article bien référencé ou un guide téléchargeable génère du trafic des mois, voire des années après, alors qu'une campagne payante cesse dès qu'on coupe le budget. C'est une logique de capitalisation.
La suite de cet article se lit librement sur le Mag : lire le guide complet de la notion.
Objectifs de la fiche
- Opposer la logique interruptive à l'approche attractive du content marketing
- Expliquer pourquoi le contenu est un actif qui se capitalise dans le temps
- Décrire les quatre temps de l'inbound : attirer, convertir, conclure, fidéliser
- Définir lead, lead magnet, CTA et lead nurturing
- Distinguer l'inbound de l'outbound et comprendre leur complémentarité
- Ancrer une stratégie de contenu dans la connaissance de l'audience et de ses intentions
Questions fréquentes
Qu'est-ce que le content marketing ?
C'est une approche stratégique consistant à créer et diffuser, de façon cohérente et durable, des contenus à forte valeur ajoutée pour attirer une audience cible, la fidéliser et déclencher une action rentable. Il attire au lieu d'interrompre.
Quelles sont les étapes de l'inbound marketing ?
L'inbound se déroule en quatre temps : attirer des visiteurs (contenu, SEO, réseaux), les convertir en contacts (formulaire, contenu à télécharger), les conclure en clients (nurturing, vente), puis les fidéliser pour en faire des ambassadeurs.
Qu'est-ce qu'un lead magnet ?
Un lead magnet est un contenu à forte valeur — livre blanc, modèle, checklist, webinaire — offert au visiteur en échange de ses coordonnées. Il sert à transformer un visiteur anonyme en lead, c'est-à-dire un contact identifié susceptible de devenir client.