Le marketing événementiel et le sponsoring
- Code
- MKG 6.10
- Public
- Rayon disciplinaire, tous publics
- Cours
- 6 pages, PDF
- Diaporama
- 25 diapositives, thèmes sombre et clair, PowerPoint modifiable et PDF
- Synthèse
- 2 pages, PDF
- Podcast
- Fichier audio
- Vidéo
- Fichier vidéo MP4
- Infographie
- L'essentiel de la fiche sur une image
- Avec l'achat
- Téléchargement dans votre espace client
Dans un monde saturé d'écrans, qu'est-ce qui reste irremplaçable ? La présence physique et l'expérience vécue — le terrain du marketing événementiel.
Voir ce que traite le coursCours
6 pages rédigées, en PDF.
Diaporama
25 diapositives en PowerPoint modifiable, thème sombre pour projeter et thème clair pour imprimer.
Synthèse
2 pages pour réviser l'essentiel.
Podcast
La notion expliquée à l'oral, à écouter hors de l'écran.
Vidéo
Une présentation animée de la notion, en MP4.
Infographie
L'essentiel de la fiche sur une image.
Ce que traite le cours
8 parties, 6 pages
IPourquoi l’événementiel reste irremplaçable
IILes principaux formats événementiels
IIIRéussir un salon professionnel : avant, pendant, après
- Avant le salon (J-60 à J-1)
- Pendant le salon (jour J)
- Après le salon (J+1 à J+30)
IVLe sponsoring : s’associer pour transférer l’image
- Les types de sponsoring
- L’activation : la clé du ROI
VMesurer le ROI événementiel et le sponsoring
VICas complet : LVMH, partenaire prémium des JO Paris 2024
VIIPrécautions et pièges à éviter
VIIIArticulation avec les autres fiches
Notions, outils et auteurs
Chaque repère mène aux autres fiches qui le traitent.
Notions
Modèles et outils
Présentation de la notion
Pourquoi l'événementiel reste irremplaçable
L'événementiel offre ce que les écrans ne peuvent pas : présence physique, interaction humaine et expérience multisensorielle. Les expériences vécues génèrent une mémorisation 5 à 7 fois supérieure aux messages passifs (Event Marketing Institute, 2023). Le marché mondial atteint 1 135 Md$ en 2024 (Allied Market Research). Le sponsoring, lui, associe la marque à un événement, une équipe ou une cause pour bénéficier d'un transfert d'image.
La suite de cet article se lit librement sur le Mag : lire le guide complet de la notion.
Objectifs de la fiche
- Justifier l'événementiel par la mémorisation supérieure de l'expérience vécue
- Relier un événement aux trois objectifs cognitif, affectif et conatif
- Choisir le format adapté à l'objectif (salon, propriétaire, pop-up, webinar, street)
- Distinguer marketing événementiel et sponsoring par transfert d'image
- Concevoir un format hybride en optimisant expérience physique et distante
- Structurer un salon professionnel sur les trois temps avant, pendant, après
Questions fréquentes
Pourquoi le marketing événementiel est-il efficace ?
Parce qu'il repose sur l'expérience vécue, que les écrans ne peuvent offrir. Selon l'Event Marketing Institute (2023), les expériences vécues génèrent une mémorisation 5 à 7 fois supérieure aux messages passifs, grâce à la présence physique et l'interaction multisensorielle.
Quelle est la différence entre événementiel et sponsoring ?
Le marketing événementiel utilise une rencontre physique ou digitale (salon, pop-up, webinar) comme levier de communication. Le sponsoring associe la marque à un événement, une équipe ou une cause qu'elle ne crée pas, pour bénéficier d'un transfert d'image.
Qu'est-ce qu'un événement hybride ?
C'est un format phygital combinant présence physique et diffusion digitale simultanée. Il élargit fortement l'audience mais réduit l'intensité de l'expérience à distance. L'idéal est de concevoir deux expériences distinctes plutôt que de simplement filmer l'événement physique.